Stare dobre treści od marki, czyli opera mydlana

Któż z nas nie słyszał o operze mydlanej? Ale ile osób łączy ją z marketingiem, a właściwiej byłoby powiedzieć z content marketingiem, czy inaczej – z marketingiem przez treści od marki? A tymczasem to opera mydlana stanowiła nowe otwarcie w content marketingu. A jej klasycznym przykładem był długoletni sponsoring serialu radiowego Oxydol’s Own Ma Perkins przez markę P&G/ Procter and Gamble.

Nowy marketing w nowym medium

Dziś właśnie mija kolejna rocznica emisji pierwszego odcinka. Nadano go 4 grudnia 1933 roku o godz. 15.00, na kanale NBC Red Network. Na świecie wciąż szalał kryzys, a w USA rozwijał skrzydła nowy marketing w nowym medium. I rozpoczynał swoje życie format serialowy. 

Nazwa "opera mydlana" oddawała kontrast pomiędzy codzienną tematyką słuchowiska i dramatyczną formą. Dziś nazwa ta, uważana za nazwę pogardliwą, nie jest popularna w światowych stacjach telewizyjnych. Co więcej, można powiedzieć, że  unika się jej jak ognia.

W Polsce wśród teoretyków mediów (i ich gatunków) wyraźnie rysuje się granice pomiędzy operą mydlaną a telenowelą. Tę pierwszą łączy się z produkcjami, które można rozwijać w nieskończoność. A tymczasem telenowelę definiuje się jako formę zamkniętą, złożoną z około 100 odcinków, a w dodatku ze szczęśliwym zakończeniem.

Z radia do telewizji 

Operę mydlaną, sponsorowaną przez P&G/ Procter and Gamble, emitowaną w 15 minutowych odcinkach, słychać było w NBC od 1933 do 1949 roku i na CBS od 1942 do 1960 roku. W latach 1942 i 1949 serialowe słuchowisko nadawano jednocześnie na obu sieciach. Słuchowisko, a później serial telewizyjny (od lat 50.), ich sponsor i najważniejszy produkt sponsora - mydło Oxydol stały się przedmiotem codziennych rozmów tysięcy amerykańskich gospodyń domowych.

Bez większego pudła można chyba przyjąć, że od lat 30. do roku 1950 Oxydol był  najpopularniejszą marką wśród amerykańskich pań domu. Z czasem tę  popularność budowaną przez media i marketing  szeptany wzmacniał sentyment.

Warto przypomnieć, że kiedy przenoszono opery mydlane do telewizji sponsorzy nie byli zachwyceni. Obawiali się, że Amerykanki nie zaakceptują nowego medium. Jednak okazało się, że z biznesowej perspektywy był to strzał w 10. Telewizja pozwalała na nowe prezentacje zalet promowanych produktów.

Seriale telewizyjne pod szyldem P&G były emitowane i produkowane aż do 2010 roku! 




Ma Perkins Old Time Radio Show

Selling Soap: "Oxydol Goes Into High" 1938 Procter & Gamble

 Powiązania z operą mydlaną

Opera mydlana powiązana jest z takimi pojęciami, jak:

• soap opera, soap-mania, perfume opera, perfume-mania,

• tele-saga, telenowela, serial telewizyjny, tasiemiec telewizyjny, saga wielu pokoleń,

• branded content, niestandardowe formy promocji, sponsoring użyczeniowy, lokowanie produktu (product placement, na określenie product placement w literaturze anglojęzycznej używa się czasem takich z nazw, jak: brand placement, tie-in placement lub plug-in placement), serialowe kampanie społeczne, 

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.