CTA, czyli wezwanie do działania

Niejedno ma miejsce. Niejeden  kształt. Niejeden kolor. Jedną  ma  funkcję –  zachęcenie do podjęcia precyzyjnie określonego działania.  Mowa tu rzecz jasna o wezwaniu do podjęcia akcji  – CTA lub C2A ( ach, te akronimy!). Konkretnej akcji. Nie tylko zakupu, rzecz jasna, ale także: przeniesienia się we wskazane miejsce, przetestowania wskazanego produktu, skomentowania wskazanego tekstu, polubienia go, podlinkowania czy  wzięcia udziału w wydarzeniu.

Niektórzy nazywają  CTA drogowskazem*, przytwierdzanym do stron i podstron  WWW, stron i podstron e-sklepów, stron lądowania,  biznesowych e-maili, newsletterów,  blogowych  postów,  a nawet –  do wpisów na Facebooku.  No i do billboardów. CTA może mieć formę graficzną, słowno-graficzną, klasycznego linka

Lista kontrolna przy projektowaniu i realizowaniu CTA

Skoro funkcją CTA ma być wskazywanie drogi do podjęcia akcji,  to  jego wyróżnikami powinny być:

• widzialność
• czytelność
• perswazyjność, czyli zdolność do przekonywania, zachęcenia
• sympatyczność, czyli zaprzeczenie nachalności
• kolorowość, czyli odrobina  niezwyczajności, na przykład  dobrego humoru

Uwaga! Niektórzy utrzymują, że nieźle działa tu odwrócona zachęta, jak na przykład hasło przekierowujące: Nie kupuj tej kurtki  -  własność firmy „Patagonia”.  Skądinąd  to hasło z ważnym społecznym podtekstem.

CTA i odwrócona zachęta

Co jeszcze powinno mieć CTA?

Na mieście mówią, że  dobre wezwanie do działania powinno być:

• krótkie i mięsiste – zawierać nie więcej niż 2-4 wyrazów

• wariantowe – dostosowywane do różnych grup odbiorców

• bezpośrednie ( ot i zagwozdka: w pierwszej czy drugiej osobie –Sprawdź czy Sprawdzam?)

Uwaga! Jeśli jest się copywriterem i ma się zlecenie akurat na CTA,  wypada zapomnieć o  słowach wytartych do szpiku kości – „kliknij tu”,  „ściągnij stąd”,  a nawet „pobierz” „zamów”, „zapisz się”! Nawet krótka lektura  CTA mówi, że aktualnie królują wezwania: Zobacz  więcej,   Zobacz ofertę, Odkryj i Odkryj więcej,  Sprawdź, Przetestuj,  Wybróbuj i Wypróbuj bezpłatnie, Zapoznaj się ze szczegółami  

• odnoszone do kontekstu –  na przykład wiosenne, letnie, jesienne, zimowe, świąteczne, urodzinowe….

• w przypadku reklamy połączone z promocją, ograniczonym czasem dostępu do oferty ( tylko dziś, tylko teraz),  nietypową sprzedażą ( np. nocną) albo  z darmową dostawą, albo…

• w  dobrej minimalistycznej oprawie  z entuzjastyczną (no może czasami optymistyczną) kolorystyką, grafiką lub fotografiką – uwaga na mowę ciała i oczu przedstawianych osób)

Oni zrobili to tak

I oto garstka  gorących przykładów wezwań do akcji:

Przykład wezwania do akcji (wiosna 2017) 

Przykład wezwania do akcji (wiosna 2017)

Przykład wezwania do akcji (wiosna 2017)

Przykład wezwania do akcji (wiosna 2017)

No i jeszcze wersja retro, z CTA z 1939 roku:

Przykład wezwania do akcji (wiosna 2017)

*Inne metafory i ukonkretnienia CTA: oręż, niezbędnik.

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.