Palindromy a hasła reklamowe i nazwa dla firmy

Palindromy są stare jak świat. Niektórzy utrzymują, że palindrom jest wcześniejszy niż slogan reklamowy. Choć oba narodziły się …w biblijnym raju. Za pierwszy slogan uważa się przecież słowa, którymi Ewa zachęcała Adama do zjedzenia diabłuszka. A za najwcześniejszy palindrom przyjmuje się pierwsze przywitanie Ewy przez Adama: „Madam, I`Adam”.

Historyczne dowody stosowania palindromów wiodą do III w. p n. e, a dokładnie do Sotadesa z Maronei.

Wokół istoty palindromu

Czym są palindromy? Słowami, zdaniami, wierszami, które czytane i wprost, i wspak dokładnie odbijają użyte słowa albo mają ten sam sens. Stąd też nazywa się je niekiedy ”słowami biegnącymi z powrotem” (gr. palin – z powrotem, dromos – bieg)*, lustrzankami, echozdaniami (nazwa bodaj od książki Józefa Godzica – Echozdania, czyli palindromy) czy sotadami.

Julian Tuwim nazywał palindromy: literozwrotami, wspakoliterami, wsteczniami, przewiertniami, odwrotniami, odwrotnikami.

Moje ulubione palindromy to: A kruk otyły to kurka? i oczywiście te od Stanisława Barańczaka. Zwłaszcza te przekładane z poezji Frederica Ogdena Nasha (1902-1971), w rodzaju: Kawa się nadawa, lecz gorzała szybciej działa/ Działa szybciej gorzała lecz kawa się nadawa! czy Herbata też zbrata, ale martini szybciej to czyni/ To czyni szybciej martini, ale zbrata też herbata!

Najczęstsze są palindromy krótkie: jedno lub dwuwersowe. Ich wyróżnikiem jest znaczeniowa lub literowa symetria, prostota (w krótszych wersjach), zabawność. Wszystkie cechy z modułu KISS.

Palindromy w copywritingu

Palindromy służyły i służą rozrywce. Tworzyli je i tworzą poeci, satyrycy, szaradziści, hobbyści, dzieci i …..copywriterzy. Bo palindromy bywały tworzone i są tworzone jako slogany polityczne czy reklamowe albo nazwy miejsc, organizacji i produktów.

Jednym z najstarszych palindromów były łacińskie hasła wieszane na drzwiach kancelarii adwokackich: Si nummi immunis – Jeśli masz pieniądze, będziesz wolny.

Za przykład jednego z młodszych  może służyć amerykański slogan polityczny, choć po łacinie: Obamam amabo – będę kochał Obamę

A jednym z najbardziej znanych palindromów-sloganów reklamowych jest niezapomniane hasło reklamowe Agnieszki Osieckiej: Coca-cola – to jest to! Do  niezłych przykładów należy też slogan: Mentos to siła, bo Mentos pełnią życia jest!

Z kolei za przykład praktycznego palindromu towarzyskiego może uchodzić zdanie: „Ta kawa ma wakat“. Przyjemne, prawda?

A przykładem   tytułu-palindromu może być tytuł książki Józefa Godzica: O, babo albo Michaela Bootha: Jedz, módl się, jedz (tytuł oryginału: Eat pray eat) czy dawnego przeboju Justyny Steczkowskiej Oko za oko, dotyk za dotyk. Pamiętacie?

Dam Ci usta, za Twe usta.
Dam Ci oczy, za Twe oczy.
Oddam dotyk, za Twój dotyk.

Palindromy w namingu

Palindromy często stosuje się w nazwach organizacji i produktów. Wnoszą ze sobą nowość, abstrakcyjność, łatwość zapamiętywania, nierzadko ciekawe efekty dźwiękowe i...nutkę poezji.

Nierzadko copywriterzy nawiązują do palindromii niektórych imion polskich, jak: Ada, Aga, Ala, Anna, Iza, Otto. Warto nadmienić, że niektórzy są szczęśliwymi posiadaczami imion i nazwisk, które razem tworzą palindromy, jak amerykański aktor Robert Trebor.

A do przykładów nazw-palindromów należą: ABBA (nazwa zespół muzycznego), Aviva (grupa ubezpieczeniowo-finansowa),  Axa (francuska firma ubezpieczeniowa notowana na giełdzie Euronext), Grupa ITI (ang. International Trading and Investments Holdings SA Luxembourg) – holding medialno-rozrywkowy, Ixi (historyczna nazwa polskiego proszku do prania z lat 60.), Maanam (także nazwa wulkanu w Papui-Nowej Gwinei), Omo (nazwa proszku do prania, ulubiona nazwa blogerek w zakresie „pielęgnacja włosów” – Odżywka Mycie Odżywka i geograficzna – rzeka w Etiopii),  OTO MOTO (http://otomoto.pl/) –  nazwa portalu wortalu motoryzacyjnego, OTTO (nazwa agencji pośrednictwa pracy) i wszystkie skrótowce typu: A&A, B&B, F&F…

I rzecz jasna takie nazwy wpisane w krajobraz polskich organizacji, jak: KIK, MDM, PAP, PIP, PKP, PUP.

I na zakończenie jeszcze jeden palindrom – z tych motywujących:

Si sedes non is; si non sedes is!
Jeśli siedzisz nie idziesz, jeśli nie siedzisz idziesz ! 

Dobrego dnia, dobrego tygodnia!

*Nazwę palindrom stworzył  w XVII wieku angielski pisarz Ben Jonson.

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.